Cuál es el "Sandbox de privacidad" en Google Chrome?

Un icono azul abstracto para la privacidad de Google.
Google

Google está tratando de cambiar la forma en que la industria de la publicidad (y otras) rastrea a las personas en línea. En el corazón de los cambios se encuentra una función de Google Chrome llamada "Sandbox de privacidad", que Google comenzó a implementar a principios de 2021.

Índice de contenidos
  1. Privacidad Sandbox es FLoC
  2. Cómo deshabilitar (o habilitar) la zona de pruebas de privacidad

Privacidad Sandbox es FLoC

El aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar, es una piedra angular de la "futuro de la privacidad para la publicidad web" que Google presentó en un entrada en el blog en enero de 2021.

Google es ante todo una empresa de publicidad. Al rastrear a un usuario con una cookie de rastreo de terceros, Google crea un perfil de las cosas que le interesan al usuario, desde sus equipos deportivos favoritos hasta los que votan cada cuatro años. Este identificador se utiliza luego para orientar al usuario con anuncios específicos en los que es probable que estén interesados ​​y, por lo tanto, es más probable que hagan clic.

El problema con las cookies de seguimiento es que identifican a cada usuario como un token único. Si bien la identidad del usuario no se revela necesariamente, el gigante de las búsquedas trata a cada usuario como una entidad única, aunque sea únicamente con fines publicitarios. FLoC tiene como objetivo cambiar este aspecto fundamental de la publicidad online.

En lugar de rastrear a los usuarios a través de una cookie de rastreo, FLoC se ejecuta en el lado del navegador y analiza el comportamiento en línea de un usuario localmente. Con este historial de navegación, Chrome monitorea su actividad de navegación y lo ubica en una "grupo" de otros usuarios con gustos y hábitos similares. Luego, Chrome informa esa cohorte a sitios web que aprovechan FLoC.

En otras palabras, en lugar de permitir que los sitios web de terceros rastreen su actividad de navegación con cookies de terceros, el propio Chrome monitoreará su actividad de navegación, localmente, y comunicará a los sitios web que visita el tipo de publicidad que le puede interesar.

Como puedes imaginar, a las organizaciones les gusta la EFF Creo que este enfoque tiene sus problemas de privacidad. FLoC es controvertido. En mayo de 2021, ningún otro desarrollador de navegadores ha anunciado planes para implementarlo.

Cómo deshabilitar (o habilitar) la zona de pruebas de privacidad

De forma predeterminada, la opción de prueba "Sandbox de privacidad" está activo para todos los usuarios de Chrome. Esto no significa que FLoC esté habilitado para su navegador Chrome, pero sí significa que Google podría habilitar FLoC para su navegador Chrome en cualquier momento. A principios de 2021, Google había habilitado FLoC para el 0,5% de los usuarios de Chrome en regiones como Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y Estados Unidos.

Puede desactivar Privacy Sandbox (FLoC) cambiando una configuración simple dentro de Google Chrome.

Para hacer esto, inicie Chrome y haga clic en menú> Configuración.

Haga clic en menú> Configuración.

Seleccione "Privacidad y seguridad" a la izquierda, luego haga clic en "Sandbox de privacidad" en Privacidad y seguridad.

Hacer clic "Privacidad y seguridad" y haga clic en "Sandbox de privacidad."

Desactivar la opción "Sandbox de privacidad" para deshabilitar la zona de pruebas de privacidad (también conocida como FLoC).

(Para deshabilitar la opción, asegúrese de que esté gris y a la izquierda en lugar de azul y a la derecha).

Desactiva la zona de pruebas de privacidad de Google Chrome

Ahora, su navegador Chrome nunca se unirá a la versión de prueba de FLoC. Sin embargo, cuando Google implemente Privacy Sandbox como una función estable para todos los usuarios de Chrome, es posible que se vuelva a habilitar en ese momento. Solo tenemos que ver qué pasa.

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