Google retrasa la prohibición de cookies de terceros Review

Stepan Popov / Shutterstock

Google anunció recientemente su intención de bloquear las cookies de terceros en Chrome para 2022. Espera reemplazar las cookies con un nuevo "entorno de pruebas de privacidad" que pueda admitir publicidad dirigida sin infringir la información personal de los usuarios, aunque los anunciantes, reguladores y defensores de la privacidad son escépticos . Ahora, Google está retrasando su esquema de desmoronamiento de cookies hasta 2023 para garantizar el éxito del plan.

La mayoría de los navegadores web, incluidos Safari, Firefox, Opera y Brave, bloquean algunas cookies de terceros de forma predeterminada. Pero Chrome es el navegador más grande de la Tierra. Si bloqueara todas las cookies de seguimiento hoy, enviaría a varias empresas al suelo, incluidos los sitios web con publicidad.

Un cambio tan impactante conduciría a reclamos antimonopolio y acciones regulatorias. También podría obligar a los anunciantes a encontrar formas nuevas y posiblemente más invasivas de rastrear a las personas. Es por eso que Google quiere reemplazar las cookies de terceros con su Privacy Sandbox, equipado con FLoC, un algoritmo de aprendizaje automático que crea grupos de anuncios anónimos en lugar de realizar un seguimiento agresivo de la actividad web de las personas.

Aquí está el problema: nadie está de acuerdo con el algoritmo Privacy Sandbox o FLoC. Microsoft, Mozilla, Brave, Amazon, EFF y otros líderes de la industria han rechazado públicamente la tecnología y los reguladores en el Reino Unido y la UE están preocupados de que tal transición solo aumentaría el monopolio publicitario de Google y pondría en peligro las actividades orientadas a la web (no solo a los anunciantes) .

Esto es lo que dice Google en su anuncio:

Esto [the delay] permitirá tiempo suficiente para el debate público sobre las soluciones adecuadas, un compromiso continuo con los reguladores y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios. Esto es importante para evitar comprometer los modelos comerciales de muchos editores web que admiten contenido disponible gratuitamente.

Google claramente está resolviendo muchos problemas aquí. La gente seguirá criticando a la empresa si no bloquea las cookies de terceros en Chrome, pero no puede hacerlo sin crear una alternativa menos dañina y más transparente. Hasta que las empresas y los reguladores estén de acuerdo con FLoC (u otro algoritmo), los planes para bloquear las cookies de seguimiento están estancados en el limbo.

Entonces, a pesar de lo que informan algunos medios, este retraso no es tan pronto como para evitar quejas antimonopolio o para hacer felices a los anunciantes. Google se toma más tiempo para facilitar la discusión pública y privada para que los líderes de la industria sigan realmente su iniciativa Privacy Sandbox.

Vale la pena mencionar que FLoC tiene algunos defectos importantes (hay una razón por la que tantos grupos se oponen a él). Como señala Mozilla en su Análisis de privacidad de FLoC, el algoritmo crea varias oportunidades para que los anunciantes invadan nuestras vidas personales y creen perfiles detallados de nuestros intereses y actividades.

Si Google se ve obligado a escuchar las preocupaciones de Mozilla, los defensores de la privacidad y los reguladores, entonces podemos terminar con una mejor versión de FLoC de la que inicialmente planeó Google (al menos desde una perspectiva de privacidad). Pero también existe la posibilidad de que FLoC nunca se convierta en un sustituto de las cookies para las que fue creado. Oye, tal vez eso sea algo bueno. Sólo tenemos que esperar y ver.

Fuente: Google.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Subir